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出国旅游新消费孕育新动力:美丽的中国 强劲的引擎

admin2017-01-03

这是12月27日拍摄的涉县王金庄梯田雪景。连日来,河北涉县普降小到中雪,雪后的涉县梯田美景如画。 新华社记者 王晓 摄

2017年“双节”将至,日本的电子设备商店和药妆店、美国的书店音像店,都开始为一个目标群备货——中国旅游消费者。全球领先的航空服务商天巡联合银联智惠日前发布《2016出境自由行消费大数据分析白皮书》指出,中国出境旅游进入不同目标市场“精准消费”时代。这显示了中国旅游作为全球经济增长新引擎的分量。

国内游:背上行囊,快步走向67亿人次

67亿人次,相当于2016年全球总人口的90%——这将是2020年中国旅游业的总规模。这意味着中国人平均每年出游约5次。以国务院名义印发的全国旅游发展“十三五”规划给出的这一目标:2020年全国旅游投资总额2万亿元,旅游业总收入7万亿元。

根据中央经济工作会议部署,2017年将是供给侧改革深化之年。而供给侧改革一大关键,是充分发挥市场机制作用,做强做大市场主体企业。

旅游业强劲增长,体现为市场企业高速成长。12年前,1名老师和4名学生在苏州创立的同程旅游,目前已成为拥有1万多名员工的行业领先者,最近一年完成近200个城市的布局,在全国开设了超过300家直营体验店。即将完美收官的2016年,同程旅游预计实现交易额600亿,其中网络板块预计超过2亿净利润,而另一板块同程国际旅行社(集团)营收达到120亿,目标是三年后成为中国优秀线上线下融合旅行社。

旅游需求井喷,不断“倒逼”供给侧的旅游技术和管理模式创新。在线旅游企业加快整合上下游及平行企业资源、要素和技术,“旅游+互联网”加快融合。根据“十三五”旅游发展规划,到2020年,全国在线旅游消费支出占旅游消费支出20%以上,4A级以上景区实现免费WIFI、智能导游、电子讲解、在线预订、信息推送等全覆盖。亿万国民旅游消费潜力的不断释放,与新一代互联网技术融合,正在形成新的发展动能。

中国旅游业走在国民经济建设最前沿。中国社会科学院财贸所旅游与休闲研究室副主任戴学锋说,“十二五”期间,旅游产业发展速度比经济增长快1倍,产业规模占GDP的比重达到了战略性支柱产业的标准。旅游业已全面融入国家战略体系,成为全面深化改革的重要抓手,经济发展新常态下经济社会增长的重要引擎。

戴学锋表示,“十三五”末期我国人均GDP将超过1万美元,将为旅游产业发展创造巨大市场空间。同时,旅游产业发展将增加有效旅游供给,满足人民群众日益增长的物质文化需求,进一步提升居民生活水平和幸福指数,进一步助力全面建成小康社会。

国家发展改革委、国家旅游局近日联合下发《关于实施旅游休闲重大工程的通知》,提出要使全国旅游直接投资年均增长20%,2020年旅游业对国民经济增长的综合贡献超过10%;旅游就业总量达到5000万人,旅游业就业对社会就业的贡献率超过10%,实现每年约200万贫困人口通过发展旅游实现精准脱贫。中国社会科学院旅游研究中心学术顾问李明德说,这些目标大都从供给侧着手,为消费者提供更多样产品主旅游体验,进而刺激需求侧提升。

随着国民经济进一步发展,旅游业将由大到强、由快到好。到2020年,我国年人均出游将达5次以上,达到中等发达国家水平。到2050年,年人均出游将达10次以上,旅游发展综合竞争力将跃居世界发达国家前列。

 出境游:从游客“出去玩”到资本“走出去”

“我们目前全球覆盖上百万条航线,中国的用户在搜索从国外到国外机票的比例占全部搜索量的28%。”天巡中国区市场高级总监高崧说,讨论2017年将迎来什么样的变化,只需想一想明年将有更多国际航班开通以及中国在移动端承载大数据方面居于全球的快速领先的地位。

2016年我国出境游依然保持中高速增长,泰国、韩国、日本仍然维持10%以上中高速增长。泰国之外,我国赴东南亚各国维持正向增长,多数国家超过10%。我国赴东北亚日韩两国持续高速增长,赴日本人数超过500万人次,同比增长20.6%。韩国文化体育观光部负责人本周表示,今年访韩外国游客有望达到1720万人次,创历史新高。

在远程洲际市场,随着英国向中国公民开放2年签证,以及英镑汇率利好,中国游客赴英旅游热情高涨。英国旅游局最新数据显示,2016年中国访英游客人次超过27万,同比增长高达46%,中国成为英国在全球范围内最大客源地。12月初,英国旅游局与飞猪达成战略合作,联手打造“英国旅游国家主题馆”。

12月初,中国与澳大利亚民航代表团在北京举行了新一轮双边航空会谈,就大幅扩大航权安排达成一致。2017年将是中澳旅游年,中澳旅游市场火热现状将延续,航空公司间激烈竞争在所难免。近年随着赴大洋洲旅游人数的不断增加,2016年我国赴澳大利亚与新西兰旅客增速均超过20%,其中1-10月我国赴澳大利亚人数已超过100万人次。

目前中国已成为世界第一大出境旅游客源国和全球第四大入境旅游接待国。中国的出境旅游人数和旅游消费均列世界第一。作为供给侧重要方面,“十三五”旅游发展规划提出,将进一步推动出境旅游目的地国家和地区简化签证手续、缩短签证申办时间,扩大短期免签证、口岸签证范围。将中文电视广播等媒体落地、改善中文接待环境、中国公民安全保障措施和游客合法权益保障等纳入中国公民出境旅游目的地管理体系。同时完善出境旅游服务保障体系,加强境外旅游保险、旅游救援合作。

“作为全球最大的跨境客源国,中国出境旅游已经远远超出输送游客的范畴。”海航旅业董事长张岭说,中国游客的全球化,也推动了中国旅游投资的全球化,以及货币的国际化进程。

今年5月,海航集团以1.59亿澳元继续投资了维珍澳洲航空,持股比例提高至20%;此前,海航集团以15亿美元收购瑞士航空配餐公司Gategroup,交易后海航航食配餐业务占据全球航食配餐市场的27%。10月24日,海航集团豪掷65亿美元,收购黑石集团持有的希尔顿全球酒店集团约25%股权。这是海航集团继在今年3月全资收购卡尔森酒店以来,在酒店领域的又一次出手。此前,海航集团还分别收购了西班牙NH酒店集团29.5%股权和美国的红狮酒店公司15%的股份。

“十三五”规划提出,将旅游业“走出去”发展纳入国家“走出去”战略。完善支持旅游企业“走出去”政策服务平台,支持有条件的旅游企业统筹利用国际国内两个市场,建立面向中国公民的海外旅游接待体系。推进自由贸易协定旅游服务贸易谈判,推动旅游业双向开放。制定实施国家旅游援外计划,对“一带一路”沿线国家、部分发展中国家和地区提供旅游投资、品牌、技术、管理、标准等援助。

入境游:在扁鹃的祖国,体验太极拳和八段锦

“您走过丝绸之路了吗?”2016年是中国“丝绸之路旅游年”,对港澳台同胞和东南亚旅游者来说,“中国的西北角”日益迷人。“丝路旅游热”“带火”大西北旅游。今年1至11月,甘肃省接待入境游客5.88万人次,同比增长16.4%,旅游外汇收入约1455.3万美元,同比增长24%。

大西北边陲省份的甘肃,境内绵延着的丝绸之路长达1600多公里,被称为“丝路黄金段”,河西走廊最西端的丝路名城敦煌更是举世闻名。港澳台游客一直稳居甘肃客源市场前茅。最近三年,“丝路旅游热”外国入境游客快速增长,今年前11月人数比上年同期增长15.1%。

作为中国最大的省区,全疆各大景区积极备战元旦小长假。1月1日,2017乌鲁木齐(丝绸之路)冰雪马拉松赛将在位于首府南郊的天山大峡谷景区举行。这既是第十四届丝绸之路冰雪风情节体育系列活动之一,也是乌鲁木齐市举办的规模最大的一次冬季马拉松比赛。

2016年前三季度,旅游业发展成为新疆经济一大亮点。统计显示,前三季度全疆共接待国内游客6151.2万人次,同比增长18.44%;国内旅游总消费908.32亿元,同比增长20.03%。接待入境游客149.05万人次,同比增长13.32%,入境旅游消费5.57亿美元,同比增长21.09%。

与大西北“丝绸之路”旅游热交相辉映的,是海南国际旅游岛等地“海丝”入境旅游持续走火。海南接待过夜入境旅游者一路飘红,扭转连续3年下滑的局面,是中国入境旅游市场转暖的缩影。

据海南省旅游委数据显示,截至今年11月底,海南接待游客5364余万人次,其中入境游客量64万余人次,同比增长近20%。为促进入境游发展、提高旅游国际化水平,今年以来海南省出台入境旅游市场开拓扶持办法。目前海南省内旅行社和旅游包机开通了俄罗斯主要城市、哈萨克斯坦及东南亚国家至海口、三亚的多条国际航线,并新增了首尔、胡志明、曼谷3条航线的航班。与此同时,海南方面先后奔赴英国、德国、日本、韩国等国家进行精准营销推介,围绕当地游客需求,制定了个性化、多样化的旅游主题产品,市场反响良好。

旅游发展“十三五”规划提出,实施中国旅游国际竞争力提升计划。统筹优化入境旅游政策,推进入境旅游签证、通关便利化,研究制定外国人来华邮轮旅游、自驾游便利化政策。依法扩大符合条件的口岸开展外国人签证业务范围,提升购物退税网络服务水平,开发过境配套旅游产品。完善入境旅游公共服务和商业接待体系,提升入境旅游服务品质。发挥自由贸易试验区在促进入境旅游发展方面的先行先试作用。完善旅游推广体系,塑造“美丽中国”形象。实施入境旅游品牌战略,推出一批入境旅游品牌和线路。实施中国旅游网络营销工程、海外公众旅游宣传推广工程,促进入境旅游持续稳定增长。

大多数外国游客对太极拳都有所耳闻,但越来越多游客开始见识“八段锦”。在冬日的北京,越来越多外国游客到昌平参加中医药健康体验之旅。不少人是头一回见识“八段锦”。源于北宋,至今已有800多年的历史的“八段锦”动作舒展优美,简单易学,祛病健身,作用显著。

北京正在着力打造“旅游+中医”,使之成为一张旅游新名片,增强北京在世界的吸引力,提振入境游。世界医疗旅游协会首席执行官乔纳森·爱德尔海特曾表示,“中国正在探索的中医健康养生旅游,非常有本国的文化特色,很容易被人们所接受。”德国魁茨汀中医医院道丁格尔认为:“中国最大的自主品牌是中医药。


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